华牛原创逐渐消失的互联网红利墨迹天气靠流量变现能持续多久?

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近日,墨迹天气就IPO是否会被拒绝的题发表正式声明。针对发审委提出的询,墨迹天气表示,将加快对整改部分的自我监管,未整改部分已成立专门小组,纳入调整范围。措施。

声明表明,墨迹天气不会因一次失败而停止,将继续保持开放创新的创业精神,提供更好的创业服务。

公开资料显示,墨迹科技成立于2010年,主营业务为基于移动互联网的天气信息服务和广告信息服务。其主要产品是用于查询天气信息的移动工具应用“墨迹天气App”。招股书显示,七年时间,“556亿累计安装量”让“墨迹天气”成为天气类应用老大哥。

IPO申请三年未获批

墨迹天气是一款天气查询应用。2009年5月发布Symbian版本,2010年推出Android版本,2011年发布iOS版本,2012年用户数突破1亿。据数据显示,墨迹天气用户数量已达65亿。经过10年的发展,墨迹天气已经成为当之无愧的第一天气应用。

根据七麦数据排名,墨迹天气近一年来基本占据iOS免费天气应用第一的位置。

针对墨迹近期的IPO申请,证监会10月11日询的主要题是

1、发行人运营的网站及“墨迹天气APP”未经其许可非法发布互联网新闻信息,被责令限期改正。

2、发行方通过自主采集和第三方渠道获取用户数据和标签,并将数据用于商业变现。

3、报告期内,发行人互联网广告信息服务收入占比95%以上。

某上市券商计算机行业分析师表示,从墨迹科技基本面来看,公司营业收入单一,业务可替代性强。“现在华为手机内置了天气预报功能,无需下载额外的应用程序。有必要。”

广告收入占比过高,增长存疑

虽然拥有一定规模的流量入口,但墨迹天气的变现方式较为单一,基本上大部分收入来自于互联网广告服务。墨迹天气招股书数据显示,该公司2017年1月至9月的收入主要来自品牌广告、效果广告和硬件销售。品牌广告和效果广告分别占总收入的5502%和4384%。两者合计达到了9886%。

发审委员会提出了报告期内收入增速远高于平均月活跃用户数的原因和商业合理性,以及主营业务增长和高增长的合理性和可持续性等六个题。毛利润率。公司性质、未来是否存在营收、净利润下降的风险等。

与收入结构单一、客户过于集中的风险相比,墨迹天气面临的另一个题是缺乏想象力。这也是所有工具类App面临的困境。

众所周知,进入移动互联网时代以来,除了覆盖尽可能多的用户受众之外,争夺用户时间是另一个竞争坐标。从微信到APP,用户的时间占用越长,变现的空间可能就越大。

从这个角度来看,墨迹天气无疑处于劣势。招股书显示,2017年1月至9月,墨迹天气APP单个用户日均使用时长仅为2分36秒。用户使用时间短严重了其盈利模式。墨气象是致命伤。

此外,墨迹天气的用户大部分来自预装手机。随着用户换手机,墨迹天气还得继续加大推广力度,才能留住核心用户。而且,预装日活跃用户数量不断增加。越不明显。招股书显示,2017年1月至9月,墨迹天气新增安装用户7780万,但日活跃用户增量仅为53万。

值得一提的是,墨迹天气原计划募集资金339亿元,用于墨迹天气APP系统升级项目、研发中心项目及补充流动资金。不过,该公司在2017年9月底购买了138亿元的理财产品,从某种程度上来说,表明该公司账面上现金充足。

结论

事实上,墨迹天气App目前拥有众多用户。互联网红利的逐渐消失和行业格局的变化将是传统应用未来必须面对的挑战。“互联网红利越来越少,巨头纷纷布局2B领域,甚至传统软件行业的公司也面临着玩法的改变。那么墨迹天气App的流量变现模式还能持续多久?未来值得考虑。”

对于一家成立近十年的创业公司来说,墨迹天气还有很多题需要解决,但我们也必须看到B端天气数据服务市场的广阔前景和机遇。正如墨迹天气在声明中所言,不会因为一场失败而停止。

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